Avrupa ve Amerika’daki ihracatı geliştirmeyi hedefliyor…
Üretimlerinin yaklaşık yüzde 40’ını oluşturan ihracatın payını en az yüzde 60’a çıkarmayı ve zamanla bu oranı olabildiğince yukarı çekmeyi hedefleyen Gülden Güral, Kuzey Amerika, Güney Amerika, Avrupa, Afrika, Asya ve Avusturalya’dan oluşan 6 kıtadaki 70 ülkeye ihracat yaptıklarını söyleyerek, “Orta ve uzun vadede başta Avrupa olmak üzere Amerika kıtasındaki ihracatımızı geliştirmeyi hedefliyoruz” vurgusunu yapıyor.
Gülden Güral, hatırlamaya değecek anılarla dolu, çok güzel bir çocukluk geçirdi. “Bir dediğim iki edilmezdi” diye yorumladığı çocukluğunda, kendi ifadesiyle prenses gibi büyüdü. Kütahya’da doğan ve ailenin en küçük çocuğu olarak geçirdiği mutlu çocukluğun yanı sıra eğitim hayatını başarıyla geçiren Güral, Bilkent Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Uluslararası İlişkiler Bölümü’nde lisans, Boston Üniversitesi’nde yüksek lisans, Bahçeşehir Üniversitesi’nde MBA eğitimlerini tamamladı. Aynı zamanda üniversiteyi bitirene kadar her yaz, porselen fabrikasında değişik bölümlerde rotasyonla staj yaptı.
Gülden Güral’ın iş hayatına ilk adımı, kardeşlerinden farklı olarak, aile şirketi dışında oldu. Eğitimini tamamladıktan hemen sonra başka iş tecrübeleri de kazanmak adına grup dışında çalışan Güral, lisans ve lisansüstü eğitimlerinin ardından, aile şirketleri dışında bir denetim ve danışmanlık şirketinde 3 yıl profesyonel anlamda deneyim kazandı. Buradaki çalışma hayatı, ona farklı yapıdaki şirketlerin işleyişleri hakkında bilgi sahibi olma fırsatı verdi.
Çocukluğu yaz aylarında porselen fabrikalarında geçen Gülden Güral, o günlerde soluduğu fabrika tozu içine işlemiş olsa gerek, profesyonel tecrübe edindikten sonra tamamen kendi isteğiyle aile şirketinde çalışma kararı aldı. Farklı firmalarda çalıştıktan sonra aile şirketleri olan Kütahya Porselen’de ve NG Grup şirketlerinde çeşitli departmanlarda görev alan Gülden Güral, bugün hâlihazırda Kütahya Porselen›in Yönetim Kurulu Başkan Yardımcılığı görevini üstleniyor. 2007 yılından beri NG Grup şirketlerinde aktif çalışan Gülden Güral, aynı zamanda ihracat, marka yönetimi, ürün geliştirme, e-ticaret alanlarındaki çalışmaların liderliğini de üstlenmiş durumda.
“Hayalim, markamızın uluslararası pazarlarda daha çok bilinmesi”
Gülden Güral’ın Kütahya Porselen’de işe başladığı yıllarda e-ticaret henüz emekleme evresinde idi, bugünkünden çok farklı bir noktadaydı. Özellikle ABD’deki eğitimi sırasında buradaki gelişmeleri izleme fırsatı bulan Güral, Kütahya Porselen’deki ilk sorumluluğunda bu alana odaklandı ve e- ticareti geliştirici projelerin liderliğini üstlendi. Kütahya Porselen online alışveriş sitesi, hızlı teknolojik gelişmeleri yakından takip eden, bunun yanı sıra müşteri beklentilerinin ve ihtiyaçlarının karşılanmasına önem veren bir anlayışla geliştirildi. Gülden Güral, ağırlıklı olarak marka yönetimi, ürün geliştirme, e-ticaret ve ihracat alanındaki çalışmalarda liderlik etmeye devam ediyor.
Güral, uluslararası satışlarla yerli üretim olan Kütahya Porselen’i yurtdışındaki nihai tüketicilere ulaştırmayı hedefliyor. Gülden Güral, yurtdışı hedeflerini, “Porselen sofra ürünleri alanında özelikle Avrupa’da çok eski ve köklü markalar var. Benim de hayalim, 53 yılı geride bırakmış bir firma olarak Kütahya Porselen markamızın uluslararası pazarlarda daha da çok bilinen ve tercih edilen bir marka olması; ayrıca liderliğini daha uzun yıllar korumaya ve sürdürmeye devam etmesidir” şeklinde aktarıyor.
6 kıtada 70 ülkeye ihracat
Kütahya Porselen’in 1970 yılında temelleri atılan bir marka olduğunu hatırlatan Gülden Güral, Kütahya Porselen’i rakiplerinden ayıran en önemli özelliklerin dinamik yapısı, değişime ve gelişime açık yönetim anlayışı ve inovatif düşünme becerisi olduğunu belirtiyor. Yalnızca porselen üretiminde değil porselen makineleri üretiminde de uzmanlaşmış bir marka olduklarını vurgulayan Güral, “50 yılı aşkın tecrübemiz, yüksek üretim kapasitemiz ile bugün Türkiye’de yüzlerce satış noktasında ve dünyanın pek çok ülkesinde Kütahya Porselen ürünlerini tüketicilerle buluşturuyoruz. Kahvaltılardan en özel davetlere hayatın her anında kullanılabilecek, fonksiyonelliği çağdaş bir tasarım anlayışı ile ve aynı zamanda estetikle buluşan koleksiyonlarımızı tüketicilerimize sunuyoruz. Tasarımlarımızla sofra estetiğine değer katarken, yeni nesil dekoratif objelerle yaşam alanlarını da keyifli hale getirmek için çalışıyoruz” diyor.
Güçlü bir Türk firması olarak dünyanın pek çok ülkesinde yeni nesil koleksiyonlarla yer aldıklarını dile getiren Gülden Güral, uluslararası rekabetçi ortamda deneyim, üretim kapasitesi ve esnekliği, ürün çeşitliliğiyle avantaj yakaladıklarını vurguluyor. Üretimlerinin yaklaşık yüzde 40’ını ihraç ettiklerini açıklayan Güral, “6 kıtada 70 ülkeye ihracat yapıyoruz. Kuzey Amerika, Güney Amerika, Avrupa, Afrika, Asya ve Avusturalya’ya ihracat gerçekleştiriyoruz” bilgisini veriyor.
Hedef, üretimin en az yüzde 60’ını ihraç etmek
İhracata yönelik çalışmalarının yoğun şekilde sürdüğünü belirten Gülden Güral, bu konuda şirketlerin 2021 yılı ihracat faaliyetlerinin değerlendirildiği İhracatın Şampiyonları Ödül Töreni’nde Kütahya Porselen olarak, Seramik Sofra Mutfak Eşyası “İhracatını En Fazla Arttıran Firma” kategorisinde birincilik ödülüne layık görüldüklerini aktardı. Buna ek olarak Porselen Sofra Mutfak Eşyası “En Fazla İhracat Gerçekleştiren Firma” ve Seramik Sofra Mutfak Eşyası “En Fazla İhracat Gerçekleştiren Firma” kategorilerinde ödül aldıklarını söyleyen Güral, “Amerika kıtasındaki ihracatımızı geliştirmek hedeflerimiz arasında yer alıyor. Bu kapsamda, 20-23 Mayıs’ta Chicago’da McCormick Place’de gerçekleşen National Restaurant Association Show 2023 fuarındaki standımızda en yeni koleksiyonlarımızı katılımcıların beğenisine sunduk. Oldukça yoğun bir katılımla gerçekleşen fuarda, koleksiyonlarımızın yanı sıra, son derece fonksiyonel ve aynı zamanda şık tasarıma sahip standımız da katılımcıların büyük beğenisini topladı. Buna ek olarak, 23-25 Mayıs’ta The Hotel Show Dubai 2023’te en iddialı koleksiyonlarımızı katılımcılarla buluşturduk. Koleksiyonlarımız katılımcılardan büyük ilgi gördü. Ardından 12-15 Haziran tarihlerinde ise Libya Bingazi Türk İhraç Ürünleri Fuarı’nda yerimizi aldık” diye konuşuyor.
Gelecek yıl da porselen sofra ve süs eşyası ihracatında Türkiye’nin önde gelen firmalarından olmaya devam etmek istediklerini aktaran Gülden Güral, üretim kapasitesinin en az yüzde 60’ını yurt dışı satışa ayırarak bu oranı olabildiğince yukarı çekmek hedefinde olduklarını belirterek, “Orta ve uzun vadede başta Avrupa olmak üzere Amerika kıtasındaki ihracatımızı geliştirmeyi hedefliyoruz” vurgusunu yapıyor.
“Gücümüz inovasyondan geliyor”
Yurtdışı deneyimlerinden bahseden Gülden Güral, geniş ürün yelpazesi, tecrübe ve güçlü iş birlikleri sayesinde her ülkeye aynı hizmet kalitesi ile farklı ürün çeşitlerini sunduklarını belirtiyor. Her pazarın kendine özgü beklentileri ve dinamikleri olduğunu söyleyen Güral, “Biz de ülke pazar stratejilerimizi belirlerken o ülkenin kültürüne, o ülkedeki iş ortaklarının taleplerine uygun ürün ve dekor tasarımlarını yetkin tasarım ekibimiz ile rahatlıkla hazırlıyoruz. Şunu da belirtmek isterim ki, tasarım bizim için bir süreç değil, bir değer yaratma anlayışı. Ürünlerimizin modern, estetik, fonksiyonel ve aynı zamanda ulaşılabilir olmasını hedefliyoruz” diyor.
“Gücümüz inovasyondan geliyor” diyen Gülden Güral, inovatif tasarımların arkasında, kendi tasarım ekiplerinin yanı sıra, dünyaca ünlü tasarımcılarla çalışma anlayışı da olduğunu belirterek, sözlerini şöyle sürdürüyor; “2021 yılında dünyaca ünlü tasarımcı Karim Rashid ile Skallop serisini hayata geçirdik. Skallop’un ardından bu sene Karim Rashid imzalı yepyeni bir koleksiyonu daha sofralara taşıyoruz. Finlandiya’nın yaratıcı tasarım ofislerinden Pentagon Design ile tasarım iş birliği yaptık. “Bevel” koleksiyonumuz ile dünyanın en prestijli tasarım yarışmalarından Red Dot Award 2022 ve iF Design Award 2022’de “Sofra Takımı” kategorisinde ödüllere layık görüldük. Bu yıl şubat ayında Avrupa’nın en büyük sektör buluşması olan Ambiente Fuarı’na katıldık. Fuarda, 2023 trendlerine uygun olan koleksiyonlar Ambiente Trends 23+ alanında sergilendi. Trend ürünlerden biri de ödüllü tasarımımız Rosa koleksiyonu oldu. Rosa koleksiyonu, iF Design Award 2021 ve Good Design Award 2021’de ödüllere de layık görüldü. Bu ödüller, başarılar bizim ne kadar doğru bir yolda ilerlediğimizin bir göstergesi. Her zaman daha iyisini yapabilmek için tüm gücümüz ile çalışmaya devam ediyoruz.”
“İhracatın anahtarı, doğru pazar stratejileri oluşturmak”
Gülden Güral’a göre ihracatta başarının anahtarı, öncelikle doğru pazar stratejilerini oluşturmak ve buna bağlı pazarlama stratejileri ile hedef pazarlara girmek. Her pazarın tüketici beklentilerinin, dağıtım kanalı yapılanmasının ve buna paralel olarak pazarda talep edilen hizmetlerinin farklılık gösterdiğini dile getiren Güral, “Şirket kaynaklarının gerçek anlamda büyüme ve karlılık getirecek, sürdürülebilir pazarlara yönlendirilmesi bizim için çok önemli. Süreçlerimizde katma değer yaratacak önemli iş birliklerine de stratejik yaklaşıyoruz. Kütahya Porselen olarak köklü ve değişen dinamiklere adaptasyon gücüne sahip bir markayız. Üretimin ilk anından ürünlerimiz müşteriye ulaşana kadar olan tüm süreçlerde en iyisini yapmak için çalışıyoruz” şeklinde konuşuyor.
“Sürdürülebilir kadın istihdamı politikasına sahibiz”
Son yıllarda kadınların iş dünyasında daha çok yer aldığını söyleyen Gülden Güral, bu konuda gelecekten umutlu. “İnanıyorum ki ülkemizdeki kadın istihdamı sayısı her geçen gün daha da artacak” yorumunu yapan Güral, kadınların iş hayatına aktif katılımlarını teşvik etmenin ülke için son derece önemli olduğunu vurguluyor.
Kütahya Porselen’de hem yönetim kurulunda hem de yönetim kadrolarında kadın çalışan oranlarının ülke ortalamasının üstünde olduğuna dikkat çeken Güral, NG Grup olarak, toplumun sosyal ve ekonomik anlamda gelişiminin en önemli unsurlarından biri olan kadınların gerek eğitim gerekse çalışma hayatında eşit koşullara sahip olması gerektiğini savunduklarını ve buna uygun olarak yapılandıklarını vurguluyor. Kütahya Porselen olarak tüm şirketlerinde kadın istihdamını desteklediklerini aktaran Güral, kadın istihdamını artırmaya yönelik yaptıkları çalışmaları şöyle aktarıyor;
“İş yaşamında eşitlik anlayışını benimsiyor, eşit fırsatlar sunuyoruz. Sürdürülebilir kadın istihdamı politikasına sahibiz. Şu an 5 kişilik yönetim kurulumuzun 3’ünü kadınlar oluşturuyor. Bunun yanı sıra grubumuzdaki üst düzey kadın yönetici oranı ise yüzde 50’nin üzerinde. Kadın çalışanlarımızı üst kademe yönetim pozisyonlarına ulaşmaları için sonuna kadar destekliyoruz. Son dönemlerde üretimde kadın istihdamını artırmaya yönelik birçok projemiz oldu. Ayrıca, yaptığımız projeler ve kampanyalar ile geleceğin güçlü kadınları olacak kız çocuklarının eğitimine de katkı sağlamayı amaçlıyoruz. Bu kapsamda son olarak umut dolu yarınlar için Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği’nin ‘Anadolu’da Bir Kızım Var’ burs projesine destek olduk.”
